İklim ve Çevre

AgriTech’in benimsenmesini sağlamak: Güneydoğu Asyalı çiftçilerden içgörüler

Milyonlarca küçük aile çiftliğine etkili bir yayım hizmeti sağlamak göz korkutucu bir görevdir. Yalnızca Endonezya’da, bir yayım işçisinin her çiftçiyle sezonda sadece yarım saat geçirmesi, 50.000’den fazla kişiden oluşan bir ekip gerektirir! Gerçekte, Asya’daki çiftçiler nadiren şahsen hükümetten uzatma alırlar.

Dijital teknolojiler uzun zamandır çözüm olarak övülüyor. Varsayım şu ki, kaliteli içeriği çevrimiçi olarak sunabilirsek, milyonlarca çiftçiye ulaşabiliriz ve çiftçi başına küçük bir marjinal maliyetle de. Gidilecek çözüm, hava durumu, tarım bilimi ve fiyat bilgilerinin bir karışımını barındıran, kullanımı kolay bir Android uygulaması olan tarım bilimi uygulaması oldu. Bu tür uygulamalar hükümetler, tohum şirketleri ve start-up’lar tarafından oluşturulmuştur.

Ancak uygulamada, Güneydoğu Asya’daki çiftçiler bu uygulamaları benimseme konusunda isteksiz davrandılar. Bazıları için indirme sayıları etkileyici olsa da, sürekli kullanıcıları güvence altına almak zordur. Büyümenin nedenini ve yayımı nasıl iyileştirebileceğimizi anlamak amacıyla Grow Asia, daha fazla bilgi edinmek için Endonezya, Myanmar ve Vietnam’da çiftçilerle görüşmeler yaptı. Dijital teknolojinin neler yapabileceği (veya yapması gerektiği) hakkındaki kendi varsayımlarımızla başlamak yerine, çiftçilerin halihazırda neler yaptığını ve geleceği nasıl gördüklerini daha iyi anlamak istedik.

Çiftçilerin önemli bir kısmının çiftçilik kararlarını desteklemek için aktif olarak cep telefonlarını kullandığını tespit ettik. Ancak, uygulamalara yönelmezler. Bunun yerine, çiftçiler akranlarından bir şeyler öğrenmek istiyor: dijital araçları, onları atlatmak için değil, güvenilir ilişkiler üzerine inşa etmek için kullanıyorlar. Çiftçiler, agronomiye özgü araçları kullanmak yerine, bilgi sahibi olmak için mevcut sosyal medya platformlarını yeniden kullanıyor.

Çiftçiler bize, komşu çiftçiler tarafından test edilmiş tavsiyelere, uzaktaki ve bilinmeyen bir uzmanın görüşlerinden çok daha fazla değer verdiklerini söylediler. Yakın zamanda yayımladığımız raporumuzda AgriTech’in Benimsenmesine Yön Verme: Güneydoğu Asyalı Çiftçilerden İçgörüler, bunlara “akran grubu diyalogları” diyoruz. Bu gruplar WhatsApp, Facebook ve Line’da faaliyet gösteriyor ve her gün milyonlarca Asyalı çiftçiyi tohum çeşitleri, fiyatlar ve hava durumu gibi konularda canlı tartışmalara dahil ediyor.

Devlet yayım kurumları için çıkarımlar heyecan vericidir. Uzman agronomistler bu gruplar içinde yararlı teknikleri paylaşabilirlerse, ekimden haşere keşfine ve hasat tekniklerine kadar her konuda mesajlar için uygun maliyetli bir amplifikatör görevi görebilirler.

Bu gruplara mesaj göndermenin yolunun, grup içinde liderlik sağlayan “uzman kullanıcılar”, daha deneyimli çiftçiler ve perakendeciler aracılığıyla olduğuna inanıyoruz. Bu kişiler, ilgili bilgileri bulmak için akran grubunun dışından YouTube ve Google’a ulaşır ve ardından bunu gruptaki diğer kişilere iletir. Başkaları tarafından güvenilen bu kişiler, içeriği kendilerinin ötesine taşıyan “etkileyiciler” olarak hareket ederler.

Neyse ki, çok çeşitli mevcut teknolojiler, hükümet yayım kurumlarının mesajlar oluşturmasına ve ardından her birinin bu tür gruplara ne kadar nüfuz ettiğini ve çiftçiler tarafından ne kadar geniş çapta okunduğunu izlemesine izin veriyor. Örneğin bir devlet kurumu, yüz farklı tarım bilimi mesajı hazırlayabilir, gönderebilir ve tam olarak hangilerinin iletildiğini ve okunduğunu ölçebilir. Ajans, farklı biçimlerde (fotoğraflar, videolar ve ses), tonlarda ve karmaşıklık düzeylerinde mesajlar deneyebilir. Bu, ileriye dönük uzantı ajanslarının mesajlarını zaman içinde iyileştirmelerine ve en fazla erişimi sağlayan formatları ve temaları seçmelerine olanak tanır.

Hükümetler, internet pazarlama şirketlerinin tüketicilere ulaşmak için hâlihazırda geliştirdiği araçlardan yararlanarak, bir salgın sırasında bile geniş ölçekte kaliteli tarım bilimi tavsiyesi sunabilir.

Raporun tamamını okuyun: AgriTech’in Benimsenmesine Yön Verme: Güneydoğu Asyalı Çiftçilerden İçgörüler hükümetlerin, tarım işletmelerinin ve STK’ların çiftçilere nasıl daha verimli bir şekilde ulaşabileceklerini araştırıyor.

Asya’yı büyüt bu araştırmanın yürütülmesinde IFAD’ın desteğini minnetle kabul eder.

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir